池袋パルコが、今秋大型リニューアルを実施。10月13日公開されたのは、本館4階を中心に大人の感性を持つ男性へ向けたフロアへ刷新した、メンズフロアのリニューアルキャンペーンだ。
今回の広告では、テレビドラマ「池袋ウエストゲートパーク」に出演するなど、池袋にも縁のある俳優・窪塚洋介を起用。水中撮影によって、胎内や宇宙をイメージしたビジュアルと、「変わってねえし、変わったよ。」というシンプルながらも強烈なコピーとともに、メンズフロアの生まれ変わりを象徴的に表現した。10月20日からは外壁ビジョン、館内デジタルサイネージにてムービーも放映される。
「東京マーケットへ向けた新たな価値と場を提案するファッションビル」としてファッションとアート・カルチャーが融合した「感性に共感するファッションビル」を目指したという、今回のリニューアル。本館とP’PARCOで全45店舗が、8月中旬から11月にかけ、順次オープン。メンズフロアでは、既存ショップの「ソフ」「アトモス」「ディーゼル」などに加え、9月8日には新たに「ユナイテッドトキョウ」を導入。ハイストリートなモードゾーンを提案する。
10月20日には、本館4F共用フロアデザインも“street market”をテーマに生まれ変わる。Tripster Incの野村訓市をコンセプターとして迎え、今回のメンズフロアリニューアルテーマでもある「ストリート・モード」をイメージ。共用部分を道と見立て、その両側に展開する店舗を路面店舗とみなす“street market”を表現するという。
広告制作スタッフ
- クリエイティブディレクター/アートディレクター：佐藤孝好（オギャー）
- デザイナー：廣瀬豊（オギャー）
- コピーライター：小藥元（meet&meet)
- フォトグラファー：TAKAMURADAISUKE
- スタイリスト：伊賀大介
- ヘアメイク：橋本孝裕（SHIMA）
- プロデューサー：湯川篤毅（ロックンロール・ジャパン）
