「リー（Lee）」は定番であるスタンダードなジーンズが持つ魅力を伝えるキャンペーンビジュアル「OUR JEANS」のイメージキャラクターとして元E-girlsでクリエイターの藤井萩花とバンド「ALI」のフロントマンとして活躍している今村怜央夫妻を SS24から起用。今回新たなFW24の新ビジュアルとムービーが完成し、8月8日から全国のLee直営店舗、Leeブランドサイト、WEB CMで公開する。

今回はインスピレーションを得るための小旅行に出かける2人が、新色のブラックジーンズやリーのアイコン「STORM RIDER」を着用し海岸の壮大な自然を背景に、自由さと色気溢れるムードでリーのジーンズの魅力を伝えるストーリーだ。SS同様に使用された今村のオリジナル楽曲が物語をさらに盛り上げる。

キービジュアルで今村は、リーの定番シリーズ アメリカンライダースの新色を着用。ブルーデニムの上からブラックにオーバーダイを施したジェットブラックは、やや青みがかかった深い色合いになっている。藤井はウィメンズの定番シリーズ
STANDARD WARDROBの新色ブラックユーズドを着用。ブラックジーンズにユーズド加工を施し、90ʼ Sムードに仕上がっている。

一方、リーの伝統的なディティールを継承した スタンダード ワードローブのコンセプトは「ワードローブに入れておきたい。マイスタンダードジーンズ」だ。トレンドに流されることなく、自分らしさを大切にしたい女性たちへ向けたベーシックジーンズである。生地にはプレオーガニックコットンを使用し、環境への配慮だけではなく生産者の支援にも繋がっており紡績～縫製・洗い加工まで国内工場を行っている日本製ジーンズだ。（一部商品を除く）

リーのアイデンティティを継承するアメリカンライダースは、1924年にカウボーイパンツを発売し、のちに101をリリース。時代と共に多彩なシルエットが登場し、リーの定番となった。生地にはアメリカ産、トルコ産のオーガニックコットンを使用し、紡績から縫製・洗い加工まで国内で行い環境に配慮しつつも、品質にこだわった日本製ジーンズである。（一部商品を除く）