リーガルコーポレーションが展開するシューズブランド「リーガル（REGAL）」は、25年春より、23年ぶりとなるリブランディングを実施する。

60年以上にわたり、「働く人の誇りとともに」足元を支えてきたリーガルは、23年ぶりとなる2度目のリブランディングとなる。最大のきっかけは、コロナ禍を経て進んだ、世の中の働き方やマインド、働く人のファッションにおける大きな変化だという。働き方やライフスタイルの多様化が加速する中、リブランディングに際し、顧客調査を実施し、新たにユーザー像を設定。ユーザーのニーズである「履く前から、履いている最中、脱いだ後まで、ずっと心地よさが続く」体験を届けるためにブランドを刷新するに至った。

新たなブランドタグラインの「Always feel good」は、一人ひとりのユーザーの理想にしっかりと向き合い、ユーザーの日々にフィットする心地いい体験を、ずっと届け続けたいという想いが込められている。またブランドロゴは、森を散歩しながら深呼吸をしたときの、心が洗われるような凛とした空気をイメージ。シンプルさと個性が共存したたおやかな字体と、森を感じさせるフォレストグリーンを採用した。

商品は、デザインも履き心地も軽やかなスニーカーコレクションをはじめ、生活スタイルや気候の変化にも対応したシューズを展開。顧客に最適なフィッティングを提供するパーソナルオーダーサービスも拡充、独自のシューケア用品も刷新予定だ。今夏には、新コンセプトストアの出店も計画。既存店舗についても順次リニューアルしていく。