アダストリアが、サステナブルな社会とアパレルサーキュラーエコノミーを実現するために設立した子会社アドアーリンクから、新ライフスタイルブランド「オー・ゼロ・ユー(O0u)」がローンチ。3月31日からブランド独自の公式オンラインストアで発売開始する。

“ファッションのワクワクを、未来まで。”をCSRポリシーとして掲げる同社グループでは、これまでにも事業の環境負荷を下げる様々な取り組みを展開してきたが、同社のサステナビリティ経営を加速させる役割として子会社、アドアーリンクを2020年12月に設立した。

オー・ゼロ・ユーは、地球環境と多様な人々の生き方に寄り添う新しいかたちのライフスタイルブランドとして誕生。“一人ひとりがありのままにかっこよく生きられる世の中をつくる”をミッションに掲げ、自分にも地球にも、誠実でやさしい日本発のグローバル・ライフスタイルブランドを目指すという。

サステナブルな素材や製造技術にこだわりながら、D2Cモデルを軸とすることで高品質な商品を手に取りやすい価格で提供。また、特筆すべきは、全てのアイテムにおいて、非営利団体、サスティナブル・アパレル・コーリション（SAC）が開発した環境負荷を見える化する指標Higgインデックスのスコアリングをもとに、CO2排出量ならびに水使用量について開示しているということだ。「誰が、どこで、どう作ったかを包み隠さず伝える」ため全商品のトレーサビリティを確保した。

このほか、一度購入したアイテムを出来る限り長く使えるよう、商品の補正、補修のアフターリペア対応を実施。着なくなったアイテムを同ブランドで回収することで、可能な限り多くの商品をアップサイクルに回すなど、不用品を価値ある商品として蘇らせる循環システムを整えていくことを目指す。