日本の魅力を発信するビームス ジャパン（BEAMS JAPAN）が、地域共創型の出店プロジェクト「ビームス ジャパン ゲート ストア プロジェクト」で二例目となる「ビームス ジャパン 日光」を、4月15日午前10時にオープンする。

同店は、国内の名所・景勝地など魅力ある地域で、土地の人々や事業者と協力しながら新しい土産物開発や店舗運営を行う同プロジェクトによる、島根・出雲大社参道に続く二例目の出店となる。店内では、ビームス ジャパンのディレクターが栃木・日光の工芸品や名産品などを手掛ける地元事業者と一緒に開発した「ここでしか買えない」店舗限定商品の土産物や、独自にセレクトした日本全国の銘品を扱い、地元にゆかりのある販売スタッフらが店頭に立ち、これから日光東照宮を訪れる国内外の旅行者・観光客などに、栃木・日光、そして日本の魅力を紹介する。

地元事業者と共に開発した店舗限商品は、江戸時代の日光東照宮造営の技術を受け継ぐ五十嵐漆器店の「日光彫」や、きびがら工房の「鹿沼箒（ほうき）」「きびがら細工」などに加え、地元日光で環境保全のために捕獲された鹿の革を有効活用する日光MOMIJIKAによるポーチ類、栃木県の石の産地「大谷」にある大谷の石屋 マルオカの大谷石を使ったグッズなど、バラエティに富んだアイテムがラインナップする。また、バッグやTシャツといったオリジナルのロゴアイテム類には、日光東照宮に祀られ忍耐の末に天下統一を成し得た徳川家康にあやかった「大願成就」というテーマを設定しており、その表現方法の一つとして金箔の施された国宝・陽明門から着想を得た「黄金色（こがねいろ）」を、展開するさまざまなアイテムに採用した。

オープン当日には、初日のノベルティとして、日光東照宮より特別に使用許可を受けた貴重な日光並木杉（にっこうなみきすぎ）で制作した店舗限定の木札を、店頭で税込3,300円以上を購入した先着200名にプレゼント。さらに今後も同素材を使用した店舗限定の商品を地元事業者らと開発する予定だ。

「ビームス ジャパン 日光」店舗概要
所在地：栃木県日光市山内2287
電話番号：080-5855-2231
（4月25日まで使用、それ以降の電話番号は公式サイトのショップ情報で更新）
営業時間：10:00〜17:00（4月〜11月）、10:00〜16:00（12月〜3月）
定休日：不定休